Revirement de situation pour Coca-Cola et Huiyuan
Souvenez vous de cet article, il y a de cela deux mois: Coca-Cola fait ses Chinoiseries.
Il était question du rachat de Huiyan, producteur de jus de fruits Chinois.
La Chine a finalement rejeté l'offre de Coca-Cola sur le numéro un chinois des jus de fruits. L'acquisition du groupe chinois, pour 2,4 milliards de dollars, annoncée en septembre, devait être la plus importante acquisition d'une entreprise chinoise par des intérêts étrangers.
Le Financial Times avait déjà révélé que le ministère chinois du Commerce ne serait pas favorable à ce que Coca-Cola reprenne la marque Huiyan, qui contrôle 42% du marché chinois des jus de fruits. Or c'est précisément cette position dominante qui avait amené le groupe américain à offrir trois fois le prix du groupe en bourse.
Pour convaincre les autorités, Coca-Cola avait annoncé en début de mois des investissement en Chine de 2 milliards de dollars sur trois ans, en plus des 2,4 milliards prévus pour l'acquisition de China Huiyuan Juice.
Mais vraisemblablement cela n'a pas suffit.
Coca-Cola est une des premières victimes de la nouvelle loi anti-monopole mise en application par la Chine depuis 2008. Les autorités chinoises ont bloqué l'offre de 2,34 milliards de dollars de Coca-Cola sur Huiyuan Juice Group.
Selon le ministère du commerce, si le géant américain mettait effectivement la main sur ce groupe chinois, il disposerait "d'une position dominante" dans les boissons non alcoolisées, et cette position lui permettrait de fixer les prix. Ce qui porterait préjudice au secteur.
Concrètement, Coca-Cola détient 52,5% du marché du soda en Chine en 2008, selon Euromonitor, cité par Bloomberg. Coca-Cola a 12% de parts de marché des jus de fruits et des jus de légumes. Huiyuan détient pour sa part 8,5% de ce marché, et 33% du seul segment des jus de fruits purs. Coca-Cola renforcerait donc ses positions sur les jus de purs fruits avec une part de marché supérieure à 20%.
Le géant américain avait pourtant mit tous les atouts de son côté. Les actionnaires avaient donné leur accord, notamment les chinois qui détiennent 66% du capital de Huiyan et Danone (22,98% du capital). Et le 6 mars, Coca avait même annoncé un investissement de 2 milliards de dollars sur le territoire en 3 ans. Ce, alors qu'il a déjà investi 1,6 miliard de dollars depuis son implantation en Chine en 1979. Le refus de la Chine a donc surpris la communauté financière d'autant que la Chine avait vivement critiqué les dérives du protectionnisme, notamment américain.
La pilule va être difficile à avaler pour Coca-Cola. Cette acquisition aurait constitué une de ses plus grosses opérations. Et surtout, Huiyan lui aurait permis de consolider un peu plus son avance en Chine sur Pepsi, qui détient 33% du marché des boissons non alcoolisées. . L'offre de Coca-Cola était l'occasion rêvée de sortir des jus de fruits: un secteur qui ne rentre plus dans sa stratégie recentrée sur la santé, les eaux minérales, et les boissons à base d'eau de source.