Le futur placement de produits à la télé ?

De la pub, sans pauses publicitaires...

La télé-réalité n’est pas seulement une façon facile d’attirer des auditoires, elle se prête aussi merveilleusement bien au placement de produits.

Une agence new-yorkaise, iTVx, se spécialise même dans l’analyse de la valeur d’un placement de produits à la télévision. Elle a ainsi déterminé qu’une certaine apparition de la marque Coca-Cola à l’intérieur de la populaire émission American Idol aurait, à elle seule, value 1,8 million $.
Pourquoi ? Selon une explication rapportée dans Inc. Magazine, deux verres de Coca-Cola étaient posés sur la table des trois juges lors d’un épisode particulier. Puisqu’un spot publicitaire de 30 secondes diffusé à cette heure de grande écoute est vendu 350 000 $, les analystes d’iTVx ont déterminé que Coca-Cola avait obtenu près de 9 minutes de visibilité lors de cette seule émission. Non seulement le logo était bien en vue, mais à un certain moment, un des juges a pris une gorgée du breuvage brun. Un geste lourd de conséquences !

Coca-Cola n’a probablement pas déboursé un tel montant pour jouir d’une visibilité dans American Idol. La prochaine fois cependant, elle devra peut-être le faire pour éviter que les juges ne se désaltèrent au Diet Pepsi...

Il semblerait que l'avenir de la publicité sur les chaînes publiques passe par le placement de produit, notamment dans les séries et à la télé-réalité...

Cette pratique, si elle devait émerger, pose cependant quelques problèmes, notamment ceux de l'association des marques avec le contenu diffusé et les réactions des téléspectateurs face à une publicité furtive mais bien présente.

Source : www.quietglover.com