Feuilletons et pubs...
Les téléspectateurs américains regardent de moins en moins les spots publicitaires et ce phénomène inquiète les annonceurs. D'autant que la nouvelle génération de "magnétoscopes numériques" permet de soustraire les messages insérés dans les programmes.
La série télévisée intitulée "Les experts Miami" se distingue par un recours outrancier aux couleurs saturées, aux accords chromatiques simplistes et récurrents mais robustes, aux matières et aussi par une utilisation très particulière de la lumière... Mais dans quel but ?
La réplique des publicitaires consiste à multiplier les placements de produits dans les feuilletons eux-mêmes. Cette publicité contextuelle a le mérite de désamorcer les préventions du téléspectateur en installant le produit dans un environnement pertinent : dentifrices, savon, produits de toilette dans une salle de bains; chips et coca cola dans le living room, etc... Le problème est que le placement numérique se voit un peu trop, comme un collage mal... collé. Ceci est dû au fait que les séries télévisées ne sont pas réalisées dans les mêmes conditions d'éclairages que les produits filmés dans des studios de création publicitaire.
Le feuilleton est réalisé en vue de favoriser le placement de produits. Il adopte - contre toute logique puisqu'il s'agit d'un polar, en principe plutôt gloque même sous le soleil de Floride - l'esthétique des studios de création publicitaire et un programme qui s'offre aux placements de produits.
Il semblerait que l'avenir de la publicité sur les chaînes publiques passe par le placement de produit, notamment dans les séries... Bel exemple chez les experts !
Source : communiquerparli.canalblog.com
