The World of Coca-Cola, un parc dédié à Coca-Cola
Depuis deux décennies nous parlons d’univers de marque pour définir tous les attributs et supports d’une identité de produit ou service. Mais certaines marques prennent l’expression au mot en créant leur propre espace de loisir, culture ou d’information, ouvert aux visiteurs : Ferrari en Italie, Honda au Japon et bien d’autres.
Et bien voilà que Coca-Cola fait de même. En Mai 2007, en plein cœur d’Atlanta, M. Neville Isdell, président de Coca-Cola Company, a inauguré le premier parc de loisirs entièrement dédié à la marque et retraçant toute l’histoire de la marque à travers huit espaces thématiques: The New World of Coca-Cola !
L’ancien musée consacré à l’histoire de la société a été entièrement rénové. Grâce à ce coup de jeune, ce sont plus de 1000 objets collectors qui sont présentés pour la première fois au public.
Au menu :
-un cinéma en 4D autour de la recette secrète du Coca (la 4ème dimension étant dans les sièges …),
-une exposition avec un assortiment de produits dérivés / panneaux / pub / … à l’effigie de la marque
-une ligne d’embouteillage qui marche réellement (et qui produit des bouteilles en édition limitée) et une zone d’essai gustatif (avec 70 produits à tester, dont une bonne partie consacrée aux produits Coca bien sûr),
-une galerie d’art sur la Pop Culture (avec des tableaux de Norman Rockwell, Steve Penley et surtout Andy Warhol)
-leur fameux ours polaire
Et bien entendu, toutes les boissons commercialisées par l’entreprise à travers le monde sont offertes en quantité illimité. Comme tout parc d’attraction le but est bien entendu de pousser les visiteurs à la consommation avec des boutiques souvenirs et autre forme de commerce.
« Avec ce nouveau monde de Coca-Cola, nous souhaitons fournir une plate-forme nouvelle et différente pour que les gens s’immergent dans l’univers de notre marque de façon magique et divertissante » remarque Mark Greatrex, Vice-Président Marketing et Communication.
Serait-ce donc là le seul but de ce parc dédié au géant Coca-Cola ?
Le concept a également été proposé à Las Vegas et à Tokyo. Voilà une manière intelligente pour Coca-Cola de s’implanter un peu plus à travers le monde et d’affirmer sa suprématie. Reste à savoir si la création de ces parcs d’attraction va continuer de s’étendre ou non.
Toujours est-il que ces divers parcs d’attractions semblent plaire et séduire ses visiteurs. N’est pas là aussi le but d’un parc d’attraction ?
Source :
http://blog.clubic.com/index.php/tag/coca-cola/
http://benoot.com/blog/tribulations-d-homo-touristus/parc-attraction-coca-cola