L'évolution des slogans Coca-Cola
Tout au long de son histoire, Coca-Cola a mis un point d'honneur sur les slogans publicitaires.
Les objectifs diffèrent dans le temps et selon les événements historiques.
Les premiers slogans avaient pour but de se démarquer en donnant des valeurs à la marque et au produit. "C'est une boisson, un rafraîchissement, c'est bon et cela fait du bien." De 1886 jusqu'à 1920 ("Drink Coca-Cola";"Good to the last Drop";"Delicious & Refreshing").
Puis est arrivée la Première Guerre Mondial, il a fallu faire renaître chez les gens l'envie de consommer du Coca Cola. Cette fois-ci la marque décide de se focaliser sur le rafraîchissement et de changer de slogan tous les ans. De 1922 à 1939 ("The Pause That Refreshes";"All trails lead to Ice-Cold Coca-Cola").
La seconde guerre mondiale a marquée une différenciation dans le positionnement des slogans et donc dans les valeurs de la marque. Coca Cola a décidé de véhiculer des valeurs plus familiales synonymes de bonheur même dans les moments difficiles. De 1940 à 1948 ("High Sign of Friendship";"Where there Coke, there hospatality").
Les objectifs diffèrent dans le temps et selon les événements historiques.
Les premiers slogans avaient pour but de se démarquer en donnant des valeurs à la marque et au produit. "C'est une boisson, un rafraîchissement, c'est bon et cela fait du bien." De 1886 jusqu'à 1920 ("Drink Coca-Cola";"Good to the last Drop";"Delicious & Refreshing").
Puis est arrivée la Première Guerre Mondial, il a fallu faire renaître chez les gens l'envie de consommer du Coca Cola. Cette fois-ci la marque décide de se focaliser sur le rafraîchissement et de changer de slogan tous les ans. De 1922 à 1939 ("The Pause That Refreshes";"All trails lead to Ice-Cold Coca-Cola").
La seconde guerre mondiale a marquée une différenciation dans le positionnement des slogans et donc dans les valeurs de la marque. Coca Cola a décidé de véhiculer des valeurs plus familiales synonymes de bonheur même dans les moments difficiles. De 1940 à 1948 ("High Sign of Friendship";"Where there Coke, there hospatality").
De 1949 à 1985, Coca Cola change encore ses slogans pour véhiculer cette fois-ci des valeurs civiques rappelant la guerre. On reprend aussi les valeurs d'autrefois, plus axées sur le produit, la marque et le rafraîchissement. ("Coke follow thirst everywhere";"American prefer taste";"Things go better with Coca Cola";"Something more than a soft drink";"Have a Coke and a smile")
Source: Wikipédia
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