Connaissez-vous le Breizh Cola, boisson pétillante du Phare Ouest ?
Ce Cola est un soda comme ceux que vous pouvez trouver dans les grandes surfaces du monde entier à un détail près : il est fabriqué sur les terres sur lesquelles il est consommé. Pourquoi aller chercher plus loin ce que l'on peut trouver près de chez soi ?
À l’heure où l'écologie est au centre de toutes les préoccupations, Breizh Cola est une boisson qui ne nécessite pas plusieurs litres de pétrole pour arriver dans votre frigo, et c'est déjà ça !
Depuis plusieurs années, la prise de conscience s'est faite de l'importance de la diversité des cultures. Ne parle t-on pas, par exemple, de l'importance de sauver les langues régionales ?
Et dans le domaine de l'environnement, nul ne conteste aujourd'hui l'absolue nécessité de maintenir la diversité des espèces animales et végétales, seule solution pour envisager un développement durable. Et pourtant il y a un modèle économique unique pour le monde entier ainsi qu’un modèle culturel qui s'impose à tous. Et il y a des produits qui, par leur diffusion planétaire, tendent à un modèle unique de consommation.
Alors çà et là, quelques individus, sans aucun esprit de communautarisme, ont réagi pour ne pas perdre leur identité. Quelques irréductibles se sont dit "nous allons reprendre la main, prenons un produit universellement connu...le cola et approprions-nous le."
En trois ans, Breizh Cola est devenu incontournable. Derrière Coca-cola, il a détrôné Pepsi avec 10% des parts de marché sur la région de Bretagne. 3 millions de Bretons le traquent comme des chercheurs d'or pour se l'approprier. Ce nouveau breuvage profite d'un élan de patriotisme régional pour se mesurer au géant du marché considéré comme un rouleau compresseur des cultures locales. Difficile donc d'aller à un festival sans son Breizh cola.
Avec les campagnes contre l'alcool, les gens boivent de plus en plus de sodas. La seule alternative pour ne pas enrichir le fabricant américain et venir en aide à l'économie locale était de créer une boisson régionale. Son développement a permis de créer des emplois locaux. Le concept est un succès qui inculque une attitude citoyenne aux consommateurs.
" Les gens veulent retrouver leurs racines " se réjouit Stéphane Kerdodé, responsable Marketing de la société Phare Ouest qui produit le Breizh Cola depuis sa création. La population cherche à se distinguer dans sa consommation. Vendu au prix du leader, Breizh Cola donne les moyens aux consommateurs d'acheter des produits régionaux.
Les régions à forte culture veulent racheter le concept ; on trouve notamment le Chtila Cola, né dans le Nord de la France,
son créateur ayant eu envie de reproduire ce modèle qui,
sans nul doute, a de l'avenir.
Mais en Bretagne, les résultats dépassent les espérances, la conquête du Phare Ouest ne fait que commencer...
Dans le sillage alternatif du Mecca Cola - le soda solidaire de la cause palestinienne - le Breizh Cola est un soda un peu moins engagé mais tout aussi farouchement indépendant.
Eu égard à la « coolitude » gazeuse du Breizh, on a tendance à se dire que celui-ci s'affirme comme une sorte de compromis entre le Coca, dont il a le goût, et le Pepsi, dont il a la douceur. Cela en fait un produit assez intéressant, dans la mesure où il occupe finalement une place libre entre les deux grands. Ce qui pourra en pousser certains à le préférer à ceux-ci, en dehors de toute considération alter mondialiste, protectionniste, ou encore régionaliste.
Par contre le prix assez élevé - 1 € 52 en magasins et 2 € dans les bars pour une bouteille de 33 cl - refroidira peut-être l'envie d'originalité de certains.
Mais en mai 2003 est sorti un packaging en bouteille d'1 litre et demi, vendue en magasins à 1 € 19, soit le même prix que la bouteille de Coca.
La société explique d'ailleurs sur son site qu'elle espère ainsi voir vraiment décoller les ventes et la diffusion du Breizh Cola qui, pour l'instant, est principalement disponible en Bretagne, avec des scores de vente tout à fait encourageants.
Le Breizh Cola apparaît donc comme un produit sympathique, issu d'une petite société bretonne, sur un marché dominé par deux grandes sociétés américaines. Cela lui donne immanquablement un argument Marketing militant façon alter mondialiste, mais sans que cela soit la seule raison d'en boire. En effet, avec un goût fort proche du Coca et une gazéification douce fort proche du Pepsi, le Breizh Cola s'affirme comme le compromis parfait pour qui se sentirait tiraillé entre les deux grands.
